Content Marketing en Social Media

Content Marketing en Social Media

Bedrijven worden aangemoedigd om zowel sociale media als content marketing plannen op te stellen voordat ze aan hun blog/nieuwsitem beginnen. Maar hoe verschillen deze twee soorten marketing?

Met sociale media kun je naar je publiek luisteren, er contact mee maken en je op richten; het is een manier om de naam van je blog bij de juiste mensen te krijgen. Het helpt je om een ​​community van geïnteresseerde volgers op te bouwen door inhoud, campagnes en promoties te delen. Maar ook social selling is hier een mogelijkheid. Wel is het vaak dat het publiceren van social media met diepe achtergrond beter gedaan kan worden door een specialist of consultant. Vaak kun je vanuit sociale media de website bereiken waarbij je meer informeert over de achtergrond. De content kan in dat geval vele malen groter zijn dan de eerste aanzet in Social Media. Het vergroot ook je ranking van je website en houdt de lezer niet alleen in de comfort zone van social media.

Branding is
een belangrijk instrument

Aan de andere kant is content marketing de kunst en wetenschap van het maken van content die zowel waardevol is voor uw publiek als relevant voor uw merk. Branding is daarbij een belangrijk instrument om aan te houden. Zo ken ik een bedrijf de zijn huisstijlkleuren doorvoert in zijn illustraties. Het is gedeeltelijk wat je produceert – je blogs, vlogs, afbeeldingen, enz. – maar het is ook hoe je mensen verleidt om het te bekijken. Je trekt je publiek aan door middel van contentmarketing technieken zoals e-mailnieuwsbrieven, campagnes en socialemedia marketing, en trekt blogbezoekers aan door ze te onderwijzen, te entertainen en te inspireren.

Zie het op deze manier: content marketing is een strategie die via veel kanalen (outlets) wordt ingezet, terwijl sociale media een kanaal is. En aangezien je sociale media nodig hebt om inhoud te promoten, overlappen content marketing en sociale media elkaar, maar je moet nog steeds anders denken over sociale plaatsing versus het plaatsen van inhoud.

Wanneer moet je posten op social media?

Hoewel sociale media marketing een toegankelijke uitlaatklep is voor content marketing, behandelt elk platform berichten anders. Wanneer u deelt, kan dit net zo belangrijk zijn als wat u deelt.

Sprout Social meldt dat halverwege de week in Amerika de beste tijd is om te posten voor de meeste sociale kanalen:

  • Facebook: woensdag om 11.00 uur en 13.00 uur, met de meest consistente betrokkenheid op weekdagen van 9.00 uur tot 15.00 uur.
  • LinkedIn: woensdag om 9.00 uur tot 10.00 uur en om 12.00 uur, met de meest consistente betrokkenheid van dinsdag tot en met vrijdag tussen 8.00 uur en 14.00 uur
  • Instagram: woensdag om 11.00 uur, maar vrijdag tussen 10.00 en 11.00 uur is ook goed; de meest consistente betrokkenheid is van dinsdag tot en met vrijdag van 10.00 tot 15.00 uur.
  • Twitter: woensdag en vrijdag om 9.00 uur, met de meest consistente betrokkenheid op werkdagen tussen 08.00 uur en 16.00 uur.

Doelgroep herkenning is
essentieel in het tijdstip van plaatsen

Zelf heb ik de ervaring dat bij instagram in de horeca zondagavond tussen 17.00 uur en 20.00 uur de beste tijd is om te posten. Het is dus ook verstandig wanneer je je doelgroep herkent op verschillende tijden te testen en te kijken wanneer het posten op social media de meeste response geeft.

De beste tijd om op je blog te posten hangt af van je doelgroep en content. Wanneer je doelgroep hebt gesegmenteerd kun je bijvoorbeeld in email campagne, maar ook op social media diverse settings gebruiken om je doelgroep te bereiken.

Terwijl de meeste gebruikers ‘s ochtends blogs lezen, lezen meer mannen dan vrouwen’ s avonds blogs. Je krijgt meer views op maandag, maar meer reacties op zaterdag. Het varieert allemaal.

 

Bron: Websteps en Sprout Social

 

Bouncing rate

Hoe ontstaat bounce rate

Bounce rate is terug te vinden in Google Analytics en geeft het percentage weer van snel verdwijnen van de bezoekers van je site. Kortom; als ik op je website komt en weer vertrekt zonder actie te ondernemen, levert dat een bounce rate op van 100%. Als ik op je website komt en je bezoekt een tweede pagina, levert je dat de bounce rate van 0% op.

Het analyseren van bounce rates is niet zo simpel als “een hoge bounce rate slecht, een lage bounce rate is goed”. Het is belangrijk om rekening te houden met hoe je bezoekers zich gedragen op je website. En net zo belangrijk is de context van hun bezoek – waarom zijn ze überhaupt bij jou aan het shoppen?

Het maken van beslissingen op basis van bounce rate alleen kan misleidend zijn.

Om een aantal verschillende redenen kan de bounce rate ontstaan:

  • Lange laadtijd op productpagina’s
  • Slechte website design en de user interface
  • Slechte site navigatie, vooral op mobiel
  • Artikel niet op voorraad
  • Niet genoeg informatie om een ​​weloverwogen beslissing te nemen
  • Geen informatie over verzendkosten
  • Slechte productfoto’s of omschrijving
  • Het aanbod op de productpagina komt niet overeen met de advertentie waarop ze hebben geklikt
  • Bezoeker werd afgeleid.

Hoe bereken je bounce rate

Voordat je begint met het analyseren van je bounce rate is het best handig om in te gaan op de berekening van het bounce percentage. Er zijn drie manieren om ernaar te kijken:

  • Pagina niveau:
    Totaal aantal bounces op een pagina (in een bepaalde periode) gedeeld door het totale aantal instappen (eerste paginaweergave) op de pagina (in dezelfde periode).
  • Website breed:
    Totaal aantal bounces van alle pagina’s op de website (in een bepaalde periode) gedeeld door het totale aantal instappen van alle pagina’s op de website (in dezelfde periode).
  • Gesegmenteerd:
    Totaal aantal bounces van alle pagina’s in een bepaald segment (selectie van pagina’s) van de website (in een bepaalde periode) gedeeld door het totale aantal instappen van alle pagina’s op dat segment van de website (in diezelfde periode).

Een hoog bouncepercentage is niet per definitie verkeerd

Allereerst, bij een percentage van 60% of hoger is er pas sprake van een hoog bouncepercentage. Gemiddeld ligt het bouncepercentage van een website tussen de 40% en 60%. Als uw website een bouncepercentage van 60% of hoger heeft is dit echter nog geen reden tot paniek, het zegt namelijk nog helemaal niets over de kwaliteit van uw website. Belangrijk is het doel van uw website voor ogen te houden. Vraagt u zich vervolgens af of het bounce-gedrag van uw bezoekers dit doel beïnvloedt.

Gemiddeld ligt
het bouncepercentage
van een website
tussen de 40% en 60%

Heeft u een blog en is uw doel om mensen te informeren? Dan is het helemaal niet zo vreemd dat u een hoog bouncepercentage heeft. Mensen komen op uw blog terecht, lezen wat u te zeggen heeft en verlaten vervolgens zonder enige andere actie te ondernemen de pagina. Jammer is dat Google Analytics de tijd van een bezoek pas kan registreren zodra er meerdere pagina’s bezocht worden. Google Analytics meet de tijd die een bezoeker besteedt tussen twee paginawissels, vandaar dat de tijd van een bounce-bezoek altijd 0 is.

Is uw website een belangrijk verkoopkanaal? Of realiseert u via uw website offerteaanvragen? Dan kan het niet de bedoeling zijn dat de bezoeker slechts één webpagina bezoekt, of wel? U wilt dat de bezoeker actie onderneemt en een bestelling plaatst of een offerte aanvraagt. Telt u eens na, binnen hoeveel klikken doet hij dit? In deze situatie is een hoog bouncepercentage meestal niet wenselijk. Het is tijd om uw bouncepercentage aan te pakken.